随着疫情开放后，越来越多的人心如止水开始了低物欲、低消费的佛系生活。而李佳琦一语成谶，今年618很难，根本叫不醒大家来消费。
据“青眼情报”数据，李佳琦618预售第一日，直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元，同比下降46%。而去年双11首日，李佳琦直播间销售额为95亿元，和2022年同期相比已减少一半以上，创下过去三年新低。
实际上，李佳琦作为淘宝美妆的标杆主播，他在美妆专场上的GMV一定程度上也代表了淘宝美妆的大趋势。但近些年，抖音、快手等平台美妆正在赶超淘宝，其中尤以抖音为主。去年天猫+淘宝渠道化妆品市场GMV破2000亿，而抖音则为1683.7亿元，双方差距正在缩小。
李佳琦很难，难在不仅是自己“带不动”货了，也难在自己的“阵地”也正在被后来者追赶，更难在这个创造大主播神话的节日正在快速降温，无论是主播、平台、用户还是商家，对618的态度已经逐渐“冷淡”，很多消费者更是直呼没有任何购买欲望，表示现在各大平台的购买机制越来越复杂，厌烦了抢红包凑单满减，不买立省百分百。
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