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现在，有多少年轻人还热衷于穿皮鞋呢？中国鞋业巨头、奥康国际的董事长王振滔不禁带着一丝无奈感慨道。
近期，“年轻人不再穿皮鞋”、“00后转而穿上奶奶鞋”等话题引发了网友们的广泛关注和热烈讨论。
数据显示，我国当前皮鞋产量已下滑至大约2000万双，仅占全球市场份额的1%。在年轻一代的眼中，曾经被视为正式装扮不可或缺的皮鞋，正逐渐被运动鞋和休闲鞋所替代。
那么，这是什么原因导致的呢？
穿皮鞋的人越来越少，究竟是何缘故？
从总体趋势来看，确实有迹象表明消费者购买皮鞋的数量在减少。据中国皮革协会的数据，2022年全国皮鞋产量降至17960万双，同比下降了8.6%。另外，中国社科院财经院流通与消费研究室发布的一份报告指出，2022年内皮鞋销售额同比下滑了9.2%。
然而，并非所有的年轻人都放弃了皮鞋。在北京、上海、广州、深圳等引领潮流的一线城市，仍有许多年轻人对皮鞋抱有极高的热情。
小优的一个朋友，刚刚从大学毕业进入一家知名的互联网公司工作，尽管办公地点位于市郊，但他每周都会特意跑到市区去购买心仪已久的皮鞋。对他而言，穿皮鞋既是上班必需品，也是对自己形象的一项重要投资。在他心目中，一双优质的皮鞋可以给他带来无比的自信和他人对自己的尊重。
实际上，像他这样对皮鞋情有独钟的现象，在许多人身上都有所体现。
然而，这并非完全因为年轻人真正热爱穿皮鞋。
很多时候，这是一种心理需求的表现。
许多年轻人认为，穿皮鞋象征着成熟稳重，也更容易赢得他人信任与认可。特别是在某些重要的商务场合，皮鞋往往被视为标准配置。
然而，如今越来越多的年轻人发现，他们可以通过运动鞋和休闲鞋来达到同样的效果。
例如，在众多重大场合，人们更愿意选择一双兼顾舒适与时尚的休闲鞋。此类鞋履易于搭配，同时也满足了年轻人追求个性化和舒适度的需求。
更重要的是，随着运动文化的日益普及，国产运动鞋也开始在国内市场上崭露头角。
在小优的朋友圈里，就有不少人每天穿着安踏、李宁、361°等国产品牌的运动鞋上班。对他们来说，这些运动鞋不仅舒适耐用，而且价格亲民。
这种情况反映出一种新的消费趋势：
当消费者拥有更多的选择权时，他们会更加注重产品的性价比，而那些能够提供更好体验和更高性价比的产品，自然会受到市场的追捧。
面对这样的形势，“老字号”们该如何求变，从而吸引年轻人呢？
事实上，无论是在奥康、红蜻蜓、意尔康等传统鞋业品牌，还是回力、飞跃等具有悠久历史的国产品牌中，近年来都纷纷尝试通过产品创新和市场营销改革，以争取年轻消费者的青睐。
具体来说，其中一个显著的趋势便是转型。
多家品牌开始关注“轻商务”领域。据统计，奥康旗下的商务休闲品牌“奥康集团电商有限公司”在淘宝天猫平台的销售额占比已经超过50%。此外，奥康还推出了针对新中产阶层的“奥利奥”系列，并邀请演员胡歌出任品牌形象代言人。
同样瞄准“轻商务”市场的还有红蜻蜓。早在十多年前，红蜻蜓便首倡“时尚休闲”的理念，并将其作为核心差异化的战略，成功塑造了自己的品牌形象。如今，红蜻蜓进一步聚焦细分市场，推出了针对大学生群体的“学步乐”系列及主打高性价比的“红芯诚意”。
同时，老牌国货也在加大对数字营销的投入。例如，今年1月至7月期间，红蜻蜓在抖音电商平台的销售额占比已超过了50%。
而在产品创新方面，老牌国货也不甘落后。以回力为例，以往回力的核心产品是布鞋，但如今已全面转向轻商务休闲鞋的研发，并推出了“回力现代城”、“回力未来风”、“回力新青年”等多个产品系列，期望以此实现品牌的新生。
显而易见，这些传统品牌都在努力通过产品创新和市场营销改革来吸引年轻消费者。
然而，要做到这一点并非易事。
当下，年轻人面临的选择实在太多。据CBNData不完全统计，2023年各类新品数量超过10000款的商品中，美妆服饰类别以4914款新品位居首位；其次是食品饮料，达到3856款新品；接着是数码家电，拥有3503款新品；最后是图书文娱，共有3346款新品。
在这种众多商品争夺消费者注意力的竞争环境下，老牌企业若想突出重围，绝非易事。
对此，业内专家指出，老牌企业在转型升级过程中需找准自身的差异化竞争优势，并充分发挥这一优势。例如，老牌企业可以深入挖掘细分市场，锁定目标客户群体；又或是通过优化产品结构和服务品质，提升自身在消费者心目中的地位。
总而言之，面对日趋年轻化的市场趋势，老牌企业仅凭情怀和历史底蕴已难以赢得年轻人的青睐。因此，它们必须不断创新和改革，以适应新时代的变化与挑战。
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