2024年甲辰龙年的茅台生肖酒于1月6日晚间19点正式在i茅台数字营销平台上开启申购，市场指导价格为每平2499元。第3方平台龙猫的价格目前为每瓶5499元。茅台自2014年开始发行生肖酒，白酒行业中，生肖酒已经逐渐成为通用IP。各大白酒企业也纷纷在生肖酒市场进行布局。业内人士表示生肖酒在市场上目前的规模大概有200亿，主要用于满足消费者投资、品鉴、收藏和礼赠的需求。
i茅台数字营销平台于2024年1月6日晚19：00~21：00举行辞兔迎龙的专场活动，这场活动结束之后，贵州茅台酒所生产的葵卯兔年贵州茅台将会正式下架，甲辰龙年贵州茅台酒将会正式上架。活动当中平台投放的葵卯兔年贵州茅台酒和甲辰龙年贵州茅台酒各9999瓶，届时只要在i茅台数字平台上进行实名认证的用户就可以进入活动的页面，进行这两款酒的申购。
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