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欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

旅游知识  2023-11-25 09:120

欢乐谷集团是隶属于国务院国资委的大型中央企业,是中国主题公园龙头企业。入驻抖音之后,欢乐谷集团多次同抖音达成战略性的平台合作,本次通过平台及IP「心动大牌日」锁定资源争取优势货盘,推进专项“乐园万圣季”资源扶持优质城市欢乐谷商家。

欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

Field 商家自营

  • 创意玩法运营,联动人气NPC直播场观高达2万人次
  • 结合日常直播,多商家融入创意玩法,最高场观达2万人次,全面提升品牌站内直播声量
  • 成都欢乐谷、武汉欢乐谷打造全国首个3D直播间,上海欢乐谷联动人气NPC走播,丰富直播形式撬动支付
  • 官方账号大量铺排NPC互动玩法制造宣传热点,天津欢乐谷摸脸杀、南京欢乐谷手环玩法火爆出圈,活动期间每个园区视频新增发布视频1.3万条

欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

  • 万圣节热点浏览量高达1.03亿次,联动平台为节点营销造势
  • 集团专属热点#今夜万圣无怪不欢乐 ,多个地区欢乐谷官方账号视频铺排,带动热点发酵
  • 深入挖掘用户兴趣取向,利用各园区高人气NPC制造出圈话题,武汉欢乐谷#武汉万圣节颜值天花榜,重庆欢乐谷搭载#当重庆嬢嬢过万圣节,分别登上抖音种草榜TOP1和TOP4

欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

Influencer 达人运营

  • 举办线下乐园活动,撮合达人搭载POI矩阵营销
  • 在节点前期建联多类型达人,配合热点铺排短视频内容,搭载商家POI,提高商家站内热度
  • 精准面向目标人群组织达人派对、乐园COS活动等,多乐园线下客流达到大幅提升
  • @小甜饼pomogisebe、@陈雨舟、@安静.公主等多位高热度NPC火爆出圈,掀起抖音站内万圣高热讨论

Event节点营销

  • 联动平台级IP「心动大牌日」,线上造势打造传播大事件
  • 建设万圣节专属站内POI货架,搭配高性价比游玩货盘,满足用户多元消费需求
  • 合力呈现直播BIGDAY,优化直播间万圣节氛围,丰富直播内容及用户观感
  • 抖音站内上线专属品牌万圣贴纸,并发起“变身挑战赛”,拉动线上用户内容产出
  • 借助平台资源联动明星万妮达拍摄宣传视频,为品牌背书

欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

  • 明星超头部齐发力,联动汪东城、万妮达等多位明星达人共度万圣节
  • 借助平台资源联动明星万妮达拍摄心动大牌日✖️万圣季宣传视频,为品牌背书
  • 明星号令官@汪东城,携手多位抖音颜值达人“出道”,其中重庆欢乐谷“霸气龙陵王爷”、成都欢乐谷“惊艳水仙花神”齐齐出道亮相,宣传tvc掀起万圣高潮

欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

  • 线下落地万圣节“大南瓜装置”,多渠道促进UGC内容打卡
  • 多地区商家落地抖音生活服务万圣节装置,设置UGC打卡玩法,吸引用户打卡
  • 园区内多点位配备打卡周边,为搭载话题发布的玩家提供激励,提升站内话题热度

欢乐谷集团打造万圣节品牌传播大事件,全链路营销促成商家好生意

欢乐谷集团积极同抖音平台沟通促成合作,通过线上+线下的整合营销模式,联动平台级IP「心动大牌日」达成深度合作,形成了品牌营销的传播全链路,在2023年万圣节这个特殊的营销节点,打造了多地区商家整体支付1.4亿元优秀成绩。

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