贵州茅台在三季报低于市场预期之后，宣布从11月1日53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）的出厂价格进行上调，上调的平均幅度大约是20%。如今白酒企业进入调整阶段，茅台却在这个时候选择逆势提价，而且提价的幅度与上一次相比，高了18%，对于市场将会带来很大的影响。
国内酒水消费从2022年下半年开始持续疲软。中国酒业协会的副秘书长甘泉在此前曾经表示。白酒基础消费自今年以来出现了比较明显的结构性的分化，供给侧和流通端都出现了不同程度的内卷。由于市场动销的缓慢，以及库存比较高的影响。一二线白酒的价格今年以来都有不同程度的下降，甚至还出现了倒挂。白酒市场和白酒行业今年都进入了一轮新的调整期。贵州茅台在此时选择将经销商的出厂价提高，实在是让人意外。有些酒商认为，酒业消费目前虽然仍然是疲软的，茅台这样做是将经销商的利润进行压缩，目的就是为了重新分配利润的蛋糕，未来到底如何实在不好说。
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