新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发挥新媒体作用 讲好中国新疆故事

　　2022年以来，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅探索建立“新疆是个好地方”新媒体矩阵，以“潮、数、融、活”为工作主基调，扩大文旅宣传影响力。

　　内容为王，多角度讲好中国新疆故事。一是突破次元，提升融合传播实效快节奏输出内容。以服务群众为出发点，以“有趣、新潮、实用”为内容定位，紧跟时代潮流，深耕新媒体产品制作生产。二是突出文旅融合，原创打造“新疆是个好地方”专属IP卡通形象“天宝”及系列动画产品；用“动画＋文物+说唱”的形式，推出文物动画《新疆国宝文物给您拜年啦！》以丰富立体的方式让新疆文物“活”起来。三是主打实用，为游客提供便捷攻略。开设“旅游公共服务”专题，推出“品尝100道新疆美食”等系列视频专栏，发布《独库公路旅游攻略》等“保姆级”旅行攻略，用轻松有趣的方式帮助网民了解新疆、玩转新疆。四是紧贴地气，用小切口反映大主题。结合“新疆是个好地方对口援疆19省市非遗展”、首届新疆文化艺术节、音舞诗画《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》五省市巡演等文旅线下活动，同时，挖掘制作民间美食、特色民俗、游客故事等作品，在轻松的氛围下展现“冒热气”的新疆热情。

　　主动策划，现象级活动迎来百亿流量。一是努力策划现象级网络活动打造品牌。策划开展了《新疆文旅局长组团带你打卡最长白昼》16小时直播、《冬季到新疆来滑雪》全媒体直播，以及《新疆是个好地方·达人西游》等大型线上主题传播活动。二是统筹新疆文旅新媒体宣传平台形成合力。横向组建“新疆是个好地方”微信等新媒体平台为主，新华网等20余家媒体合作平台为辅的文旅新媒体宣传矩阵；纵向建立由各地州市文旅部门、景区景点、文旅企业所属新媒体平台及新疆文旅宣传推介人、网络达人构成的队伍，并借助85个县级融媒体中心力量，实现全平台同频共振。三是主动设置活动话题引爆全网广受关注。通过“一活动一话题”，打造“新疆文旅局长组团推介家乡”“冬季到新疆来滑雪”等10个亿量级热门话题、20余个千万级话题，有效扩大了新疆文旅宣传“朋友圈”。

　　面向海外，不断提升新疆文旅品牌传播力。为进一步拓展海外交流平台，树立良好国际形象，服务丝绸之路经济带核心区建设，今年5月新疆维吾尔自治区文化和旅游厅在抖音海外版等五大海外平台开设了新疆文旅官方账号“Visit Xinjiang”（中文意译：游新疆），结合海外受众偏好，匹配新疆本地特色，以“好”字为核心，发布新疆特色美食、文化表演、盛会活动、歌舞艺术、旅游线路等接地气的图文、视频，进行可视化、可感知的内容输出，打破交流隔阂，打造新疆文旅的“发言人”“新秀场”“放映厅”和“照片墙”，双向缩短传播路程，规避正面对冲，增进互相理解。

　　下一步，“新疆是个好地方”新媒体矩阵将以自治区旅游发展大会为重点，策划推出网络主题传播活动，围绕独库公路打造网络“爆点”，持续开展“吃住行游购娱”全方位专题攻略宣传，用网言网语展示全区文旅资源和发展成果，将新疆文旅新媒体宣传作用最大化，创新推出更高质量、更接地气的新疆文旅优质新媒体产品，在海内外持续擦亮“新疆是个好地方”文旅品牌。