2020年瑞幸财物造假案引发全国热议，经过后续管理者的努力，才让这个公司可以持续运行，结果一年不到的时间，被开除的创始人陆正耀带着自己新创立的品牌咖啡，开始抢夺瑞幸的市场，将双方都拉近价格战泥潭。根据了解，库迪承诺会在2023年上半年做到在全国开店2500家，这一发展速度已经超出瑞幸的预料，而且他的价格策略也在快速枪战市场，在库迪的价格战下，瑞幸不得不也开始发放优惠券，这让瑞幸的利润有所减少。
这种商业模式在业内被叫做“翻牌”，也就是率先发起攻势，抢占对手的市场，虽然这种情况在房产市场、便利店等行业比较常见，但是在市场经济快速发展的当下，发生在瑞幸的身上也不让人们感到意外了，对此瑞幸方面只能被动做出反击，通过各种优惠活动，挽回自己的市场份额。但是明眼人都能看到，这个瑞幸公司的创始人，正在想办法扼杀自己曾经一手创造出来的品牌。
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