有人说，过去十年，是电商发展的黄金十年，那会只要稍微找个产品上架，躺着也能赚钱，确实，也有很多人通过淘宝平台赚到了第一桶金，也实现了财富自由。这是时代的机遇，也是改革的魅力。
但是，淘宝为什么能够快速发展，为什么能不断突破历年最高销售额，归根结底还是因为站在时代的风口上，互联网支付的崛起，老百姓由传统购物习惯向网络购物习惯的改变，随着消费习惯的改变，造就了淘宝的崛起。从2009年的0.52亿元到2020年的2673.65亿元，5000多倍的销售额增长，也验证了国民消费的巨大潜力。
可以看到的是，有许多人在不断地涌入电商平台，特别是淘宝、拼多多等平台，为什么？就是因为开店门槛低，支出成本少。但是，市场竞争中，永远存在着不变的定律，即“二八定律”，只要20%的人会赢利，还有80%的人在亏本或者处于不盈利的状态。多数人是处于没运营技术，没行业背景，连产品都没有的状态下，这种情况下，仅凭一腔热血，就想在现在的市场竞争中脱颖而出，已经是不可能的了。
那么，接下来，我们来解答这个问题，#为什么有的电商反过来大量开实体店#
1、争夺线下渠道流量，反馈线上平台。传统店面与电商的区别在于，传统店面运作，主要支出的是店租，而电商店面运作，主要支出的是流量推广费用。以前因为实体店店租太高，而电商的获客成本相对低得多，所以很多人涌入了电商平台，开始做上了线上生意。但现在随着各个平台的发展，流量极为分散，各种入口和渠道都非常的多，也就导致了电商商家的获客成本直线上升，而获得的流量却直线下降，投产比无法达到平衡。那么，通过线下实体店的模式，能够增加品牌曝光度，店面获客后，又可以引导到线上店铺支付，从而也为线上店铺获取线下流量，顾客如果觉得其他宝贝也不错，又可以直接挑选购买，增加了复购率。
2、平台支持。以前电商活动，一般都是辐射线上的商家，但是现在电商平台在做活动时，都会有意引导顾客到有线下实体店的商家，通过品牌探店的方式，形成线下“活动分会场”，给实体店商家也带来了更多的曝光机会和流量倾斜，就像淘宝在8月底的“2021淘宝秋新势力周”活动，也开放了“淘宝秋新势力周-线下好店分分会场-探店内容招商（新）”活动报名端口。
3、商家品牌孵化加盟驱动。开设实体店的商家，一般都是在线上平台已经获得了较多的口碑，品牌IP已经完全孵化的情况下，这种时候，就不能将它看做是一个个体，而是要看做一个公司来看待。那么，随着电商平台发展支线日益增多，公司为了保证盈利，势必需要做出改变，而线下实体店的，就是盈利的突破口，通过线下开店，再度将品牌渗透，从多渠道为公司提供收入来源。而一个已经孵化完全的品牌，如果开放加盟店，势必会有很多商家会尝试去加盟，加盟费的收入，又将为公司发展提供资金来源。
市场竞争到一定的程度下，势必要进行变革，任何企业或者说任何产品，都遵循着“初创期-成长期-成熟期-老年期”这样的市场定律，如果在进入老年期以后，对现在的局面无法进行突破，或者说没有勇气去突破，那么一定会被市场所淘汰，毕竟，高速发展的社会背景下，仅是盯着眼前的蛋糕，固步自封，自然会被市场所淘汰，这也是为什么有的电商回归到逐渐开实体店寻求转机的核心因素。
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