移动互联网时代，流量为王。在应用流量获取的过程中，谁有钱做广告，谁没钱布置渠道，但无论你有没有钱，社交平台都是你必须争夺的流量位置。
毕竟，截至2018年底，微信和微信的月活跃账户加起来约10.98亿，QQ的月活跃账户总量增加到8.07亿，微博的月活跃用户达到4.65亿。社交平台的巨大流量红利足以培育出品infoduo和瑞幸咖啡这样的独角兽。
为了推动社交平台的流量，大多数应用都设计了不同的游戏玩法和社交平台分享，因为这既是最有效的内容分发方式，也是推动新内容的低成本方式。
一、App社交分享的形式根据社会红利，社会红利=信息*链接*互动。社会互动的要素有内容、关系和互动，其中社会关系是核心。
需要有一种基本的分享形式，这样才能建立各种游戏玩法和应用社交关系的互动逻辑。首先，让我们来看看App社交分享的主流形式，主要是基于微信上分享形式的分析。
1. 文本共享
淘宝和天猫只能以密码的形式在微信中传播。用户复制文本，在App中打开，进入相应的产品页面。这种表单不仅绕过了微信的阻塞机制，而且实现了邀请方和被邀请方之间的分层绑定。然而，去年微信开始禁止朋友圈密码码和身份码外链形式，所以密码码共享的传播受到了一定程度的限制，二维码可以用来在朋友圈传播。
2. 邀请代码共享
这是一种相对较轻的分享形式。它主要以文本信息作为共享载体，通常擅长“复制”和“粘贴”的用户将对其进行操作。展示形式:网易星球提供文案说明、邀请码、App下载链接，类似于密码分享，简单、粗放，方便被邀请者直接复制邀请码信息，但邀请人还需要向inviter支付宝解释邀请码的使用，支付宝的搜索码和邀请码本质上是一样的形式，但是支付宝的分享号是可以点击的，用户可以直接点击蓝色的号码复制
3.分享网页链接
这是最常见的分享方式。大多数网页共享实际上是以H5登陆页为载体，但在不同的形式下，这种方式是最直接、最全面的信息承载方式。H5网页链接共享通过第三方OpenInstall的Deep Link技术优化用户体验。用户可以点击社交平台上的分享页面，直接打开App进入场景页面，缩短流量转换路径。
从分享的运营过程来看，无论是填写邀请码还是填写带有网页链接的手机号码，除了识别双方的邀请关系外，对于用户来说运营成本都很高。使用OpenInstall实现免填写邀请码功能，被邀请人点击分享页面，下载App，注册即可自动完成层次关系绑定，无需填写邀请码即可完成邀请分享关系的跟踪。在共享页面上注册手机号码、邮箱等信息。理论上，该解决方案将共享过程最小化，并将邀请的效率最大化。
4. 照片分享
在读图时代，分享图片的好处往往不是太坏。除了保持视觉信息的完整性和吸引眼球的设计外，还可以植入二维码链接、App名称、Solgan、LOGO等元素。从本质上来说，二维码的形式只是H5页面的延伸，只是改变了显示形式。用户的输入方式从点击打开链接改为扫描代码进入内容页面。
5. GIF分享
当然，用户的共享需求是不可预测的，所以您可以根据产品特性和使用场景开发一些特殊的功能。如果App的形式倾向于视频，可以考虑开发制作GIF的功能，如:优酷、腾讯、BiliBili视频站等面向视频内容的应用程序将在视频播放时提供GIF捕获功能，方便用户捕捉有趣的图片。一些视频日志剪辑应用，比如Yizhong，甚至为gif提供了过滤、编辑和缩放大小的功能。用户可以美化他们的gif，然后分享他们。有趣的是，在微信中共享的GIF格式会变成[animated expression]，在微信中具有很大的交流价值。
6. 音频分享
您可以直接点击微信播放音频，但是web交互体验不是很好。你不能暂停页面继续听，也不能看到完整的歌词，等等。完整的功能只有在打开app后才能实现。从展示的形式来看，音频分享页面相对于普通的网页分享来说又长又窄，并且在分享的封面上有一个播放CD的图标，方便用户识别类型。
7、小程序共享
现在越来越多的应用会在微信平台上开发小程序，在此基础上，App分享页面会自动转换为小程序分享。完成行走,可以用微信生态系统(如公众)跳转到对方是一个小程序,目前主流的视频应用的优势,应用程序将开发一个工具,但有限的体积小程序导致它不能容纳功能太多,只能满足特定场景的一些用户的需求,所以还是需要引导的，可以引流回应用的性质比较好。
值得一提的是，小程序共享页面显示明显比网页共享大得多，是一种屏幕霸凌。
2应用社交分享的三种常见类型有许多玩法可以与这些分享形式相结合。应用社交推广一般包括三大类:用户自传播、推荐分享和邀请裂变。主要特点如下:用户自传播:指App本身包含一定的传播因素，用户认可产品的服务或价值，即使没有奖励，也会自发、自愿、主动地与朋友分享。推荐共享:用户只需要共享指定的内容，不需要负责共享对象的转换。你可以得到物质或情感上的奖励，这更像是推荐一个好的事情或话题与你的朋友分享。邀请分裂:当用户分享特定内容时，好友必须完成操作才能获得奖励，这种类型的分裂最有可能以“邀请”或“帮助”的名义发生。本文将从这三个类别详细分析应用的传播、分享和裂变形式和方法，并探讨[社交分享]中产品的各种选择。
3.用户自传播关键是将分享功能渗透到App的各个场景中，在用户使用之前先考虑到分享需求。只要产品的内容或服务是有价值的，触及用户的实际需求，流量的自然传递就会自然到来。
1. 有趣的内容和有用的产品
App的右上角通常有共享功能。当用户认为内容是有趣的或产品是有用的,他们自然会有一个需要共享,如良好的商品,好音乐,好电影,好书,等,大多数的核心页面也可以配备一个分享按钮,它可以起到暗示作用,减少思考成本和操作路径的用户共享。
带有奖励性文案或设计的内容或产品页面可以更好地激励用户分享。
2. 人格表现量表与测验
这种分享基本上是以H5结合图片作为传播的入口。有趣的和社会是这种游戏的特性,主要涉及用户的自我表达的需要,例如:QQ.com触及20周年的跟踪测试用户组的感情,很容易将其与场景的阅读时间,网上爱情,QQ游戏,一步一步,从而触发用户之间的自我沟通。salipay，网易云音乐年终总结，从“账单”到“音乐菜单”，触摸“钱包、消费”和“音乐喜好”等因素，有时比你自己知道的要好。网易的h5产品一年四季都很受欢迎，但事实上，因为“网易新闻”更多的是品牌营销和趣味分享，所以很少有用户下载App
3.分享产品体验
当用户完成产品体验时，此时，用户比平时更愿意主动传播信息。即使没有任何激励措施，在荣誉感或炫耀心理的驱使下，用户只要添加分享提示，就会自然而然地实现App的自我传播。
4. 对实时共享的需求
这是用户需要的。例如，石墨文档、有道云笔记为办公需求提供协同功能服务，滴滴出行为个人安全需求提供驾驶功能服务。如果产品具有很强的动态服务能力，可以考虑开发相关的特性。
从过程上看，产品需要付出一定的成本才能得到激励，属于单向激励制度。用户只需要纯粹地分享相关内容，就可以获得相应的奖励。原则上只负责向好友推荐和分享产品信息，不负责应用转化的结果。
1. 分享的时刻
腾讯近日禁止了最近在微信好友圈流行的“学费打卡”行为。实践的主要形式是号召用户在微信时刻分享自己的学习课程和学习成果。主要的激励手段是坚持多重分享，退还学费，实体书籍等物质奖励，或勋章、成就等精神奖励。这种方式以英语和阅读在线教育产品为主，主要是利用分享者的利益或荣誉，让潜在用户急于加入。例如，看到朋友每天学习和锻炼可能会让潜在用户想要下载一个应用程序或使用该服务来提高自己。
2. 分享更好的产品体验
这种形式基本上可以总结在游戏和回答问题的产品中，可以建立分享规则，引导用户通过分享获得更多的游戏奖励或更好的产品体验。例如游戏App中常见的打孔卡[每天第一次分享的奖励]，微信游戏小程序和回答产品中分享的复活卡]。
3.现金分享
与前一种不同的是，这种用户分享的出发点并不是获得更好的产品体验，而是体现在现金奖励上，也就是阅读和信息获得客户的常用方法是分享产品的某些功能或内容。然而，目前很少有应用能够因为分享而获得奖励(现金或积分)。只有百度和微博应用有分享奖励机制。为了防止收毛行为，这种形式需要从设备的唯一性、退出门槛等方面加以限制。
大多数常见的裂变形式是双向激励系统，要求用户邀请朋友参与产品的核心业务体验，然后双方才能获得奖励。在这种形式下，被邀请者必然成为新用户。关键在于如何选择奖励的焦点和核心业务的体验形式，这里有许多源自社交平台的游戏玩法。
1、旧有新裂变
几乎所有的应用程序有一种邀请礼貌】【经常放入口中,这是为数不多的裂变玩可以长期发展的新活动,经常活动过程,核心业务产品的经验奖励在两个方向上都是有效的奖励形式,在这个过程中一定要注意绑定邀请的关系，典型案例瑞星送TA咖啡，咖啡仅仅在这个裂变形式上实现高效拉新。
2. 优惠券裂变
常见的用户消费完成后,一般分享社区,引导用户掠夺奖金池的优惠券,优惠券可以用作二次消费诱饵,邀请用户分散,这出戏的关键在于“随机”的奖励,在不确定性下,只要不失去,用户将获得权力攫取奖励。
3.集团裂变
依靠社交，拼多多就是一个典型的例子。用户发起一个小组任务，邀请朋友参加小组，一起低价购买。现在也衍生出预售组、彩票组等形式，可以获得更高的转化率，特点是吸引更多的下沉用户。
4,讨价还价的裂变
5. 分布裂变
讨价还价的区别在于分配的结果是不享受优惠待遇,但委员会,用户只需要邀请朋友参加购买,你可以得到相应的回报,公共领域的知识,比如网易Xijing类,三联中,知识的星球。但要确保不超过三个层次的分布。
本文对社交分享从形式到玩法进行总结分析，并总结出以下几点建议:把握用户心态，抓住机会展示分享功能，如任务完成后或产品体验后的分享提示;列表、荣誉勋章、成就视图链接嵌入分享功能，提高应用技术，注重用户体验，合理使用OpenInstall Deeplink、免填邀请码等技术手段，优化分享链接的转化率。通过多种方式分享代码等形式，选择最佳的推广流程，尽可能为用户节省运营成本，缩短转型路径，避免过度损失在社交分享中，渠道是关键。熟悉并合理运用平台的规则，避免过度营销，如微信时刻的封锁，分销的底线产品本身的内容和价值为王。用户分享最重要的因素是他们对产品的认知度。只有对产品的核心功能进行打磨，共享行为才能发展到裂变和自我传递的阶段。挖掘产品的核心价值或特征功能，通过社会共享将其放大。例如,后GIF,分享到微信并传播符号,在早期阶段,很多团体和价格讨价还价的结果乘以产品特性通过社交平台attributesDo好监控通道的影响,掌握每个功能和通信的影响,通过控制变量来改善产品或优化促销环节
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