英国广播电台（BBC）9日早上（中国北京时间）最新动态称，可口可乐公司公布中止在乌克兰的业务。
可口可乐公司在一份申明中称：“大家的心与这些因乌克兰国家不幸事情而受到不科学危害的大家都在。”BBC称，这也是继肯德基和星巴克咖啡公布相近确定后，全新一起西方国家大品牌公布中止在俄业务。
BBC报道截屏
但接着不久，BBC再次升级说，可口可乐公司公布以上确定数分钟后，百事公司又变成全新一家减缩在俄业务的食物和饮品大佬。
BBC报道截屏
报道称，百事公司表明，它将中止可口可乐和其公司旗下知名品牌七喜及其美年达的在俄市场销售，但将再次市场销售幼儿配方奶粉等平时必须品。
由来：环球网
可口可乐转型阵痛 碳酸饮料衰落中国市场形势严峻
近些年，可口可乐公司都是在试图营造一个更为“身心健康”的品牌形象。近期，可口可乐公司公布从 8 月逐渐美国地区将不会再生产制造零度可乐。可是，这并不代表着可口可乐公司要舍弃无糖可乐，反而是用一款名叫 Coke Zero Sugar 的无糖可乐替代零度可乐在国外市场销售。
碳酸饮料的没落已经变成必然的发展趋势，近期可口可乐公司这一碳酸饮料大佬的日子并难过。据可口可乐公司全新公开的第二季度次财务报告表明，该一季度其营业收入为97亿美金，较同期相比下滑了16%，盈利也是较同期少了60%。这也是可口可乐公司持续第九个一季度收益下滑，也是下滑较大的一个季度。7月初，可口可乐公司在我国装瓶业务的加盟也已经全都进行。依据协议书，可口可乐公司在我国将不会再有着自身的装瓶业务，反而是将特许权所有授于华润五丰和太古股权。我国食品产业评论家朱丹蓬曾表明， 遭受销售业绩下滑的困惑，舍弃沒有那麼挣钱的装瓶业务，好像并不出现意外。脱离装瓶业务后的可口可乐公司着重财产变为多元化经营，减少了管理成本和员工成本费。
对于此事，可口可乐公司层面回复《中国经营报》新闻记者称，受装瓶业务售卖重新组合和外汇交易美元走势的危害，企业在该季度的营业收入降低16%，但赢利和营业收入同时超出预估，企业已经按照计划完成整年总体目标。可口可乐首席战略官CEO詹鲲杰老先生(James Quincey)表明：“企业正再次紧紧围绕明确的战略布局，转型发展变成以顾客需要为关键的多方位饮料公司。”
顾客能不能买账
据统计， Coke Zero Sugar 没有一切糖份和卡路里，跟零度可乐一样选用阿斯巴甜这类人工甜味素，但 Coke Zero Sugar 在外包装和口感上面更贴近原汁原味的可口可乐公司。可口可乐新一任 CEO James Quincey 对其给与殷切期望，在第二季度财务报告大会上他表明，此次对零度可乐的更新改造，将有利于可口可乐公司在无糖饮料业务上的收益提高。
Quincey在网络会议上还透露，零度可乐上年的销售量还上升了3.5%，但其自2006 年发布之后的收入并沒有挽留健怡可乐(Diet Coke)销售量下滑的局势。尽管可口可乐公司如今才公布停工零度可乐，事实上以往一年里一直都在探寻着它的代替品。2022年在Coke Zero Sugar进到澳大利亚时，可口可乐公司还特地为新产品进行了一次大范围的“Say Yes”系列产品的电视机和户外广告牌。但是在我国市场，Coke Zero Sugar 暂没有发布的方案。
事实上，在少糖低脂肪层面，可口可乐公司依次发布过健怡可乐、零度可乐、翠绿色可口可乐公司(Coca Cola Life)等商品，尝试持续用新的身心健康定义来打动顾客的专注力，可是实际效果不尽人意。上文所提到的主推身心健康、少糖的健怡，其销售量下滑速率远远高于传统可口可乐公司;而接着发布的零度可乐并沒有挽留健怡可乐销售量下滑的局势;而在2013 年，发布的主推低卡路里和纯天然甜味素甜叶菊糖的“翠绿色可口可乐公司”(Coca Cola Life)都没有做到可口可乐公司的预估。
品牌推广权威专家路胜贞剖析，可口可乐是甜饮品的定义固步自封，可口可乐公司初期是借势营销了不比较发达销售市场针对可口可乐公司树立的所说的造就、热情、随意等美国文化而获得了销售市场。可是现阶段，不比较发达销售市场已经发生了天翻地覆的转变，国外的生活观已经没办法再核心交易心理状态，在销售市场趁势及其设备自身的问题不可以压根清除的多重环境下，可口可乐公司的那些商品上的革新都属于部分的修修补补，终归不可以从源头上处理衰弱的问题。
针对选用阿斯巴甜这类人工甜味素的 Coke Zero Sugar，朱丹蓬觉得：“该商品前提是低糖，次之是无卡路里，可口可乐公司是想要根据它来考虑顾客的2个冲动：第一喝到向往的生活，第二还不发胖，这也是它为了更好地提升全部碳酸饮料销售业绩下滑局势而做的长期发展战略之一。”但是，《美国临床营养学杂志》和《加拿大医学协会期刊》等权威性学术期刊都曾公布过有关人工甜味素的调查报告，结果强调，沒有直接证据说明无糖可乐中采用的人工甜味素有益于减肥瘦身，反倒有可能引起肥胖症和 II 型糖尿病患者。
路胜贞也强调，在全世界范畴内顾客广泛营养溢出的交易环境下，挑选 有机化学代糖商品是可口可乐销售市场近些年一种集体性的行为，它临时协助可口可乐商品从缓解肥胖症，缓解糖原伤害的漩涡中抽身出去。可是，代糖商品尽管不造成糖原的伤害了，可是人工清甜味仍然会引起或加剧一些疾病的症状。因此不含糖量的Coke Zero Sugar或是不含糖量的零度，不意味着便是营养食品了。照料了顾客对避免 过胖的身心健康必须，但又产生其它的不健康要素，这也是可口可乐公司务必面对的一个繁琐的问题。
处在“痛楚”调整期
可口可乐公司如此乐此不疲地开发设计无糖饮料商品，也侧边体现出这一碳酸饮料大佬针对销售业绩的焦虑情绪。据可口可乐公司最新发布的 2017 年第二季度财务报告，该一季度其营业收入为97亿美金，较同期相比下滑了16%，盈利也是较同期少了60%。这也是可口可乐公司持续第九个一季度收益下滑，也是下滑较大的一个季度。除开有一部分缘故来自于美元汇率的起伏，但碳酸饮料的没落已经变成必然的趋向———荷兰的碳酸饮料销售量已经持续 12 年降低。
因为碳酸饮料产品线的低迷，可口可乐公司加速了找寻新产品的速率，非炭酸类饮品商品被寄予希望。从可口可乐公司全新财务报告可以发觉，二季度可口可乐公司在水果汁、乳制品、绿色植物水这一部分涨了3%;高端水、功能性饮料涨了1%;茶和咖啡涨了2%。“可口可乐公司慢慢从碳酸饮料的桎梏中走出去，开展非炭酸行业的探寻，这也是非常值得一定的。水果汁、乳制品、水、功能性饮料的增涨，表明可口可乐公司寻找到或是已经找寻着新的上升途径。”路胜贞说。
但是，朱丹蓬觉得：“尽管可口可乐公司大力合理布局非炭酸业务，可是总体增长幅度是跟不上碳酸饮料下滑的速率，再加上碳酸饮料的比例非常大，新产品提升并没给它产生很多的业绩增长，反倒对新产品的强悍营销推广消耗了很多的盈利。因此针对可口可乐公司而言，这一两年应该是痛楚的调整期，根据两三年的转型发展，老的类目会保持稳定，而新产品会获得提高。”
就在7月初，可口可乐公司在我国装瓶业务的加盟也已经全都进行。依据协议书，可口可乐公司在我国将不会再有着自身的装瓶业务，反而是将特许权所有授于华润五丰和太古股权。朱丹蓬曾表明， 针对传统式碳酸饮料来讲，业界普遍认为，利润率较高的是上下游萃取原桨的生产制造与市场销售，利润率约为50%~60%，而中上游的装瓶业务利润率则相比较低，约为10%~15%，中下游的营销渠道利润率约为40%。脱离装瓶业务后的可口可乐公司着重财产变为多元化经营，减少了管理成本和员工成本费。
在我国，可口可乐公司并购了大豆蛋白饮料品牌大全中绿粗粮王，还引进了Zico椰子汁，它占据股权的功能饮料 Monster也在国内市场积极主动进货。Quincey在例会上还提及，伴随着可口可乐加快执行营业收入管理模式，包含我国在其中的比较大销售市场也正加快促进营业收入提高。这种增加利润的勤奋关键聚集在自主创新、小袋装和发展趋势细分化类目的对策。“例如，在我国发布了美汁源水果汁的更新新产品，达到高档顾客的要求，市场价比正版要高。”
对于此事，可口可乐公司层面回复新闻记者时也指出了她们在我国的合理布局。“大家上年年末发布了雪碧零卡碳酸饮料,在没有含气饮品层面，2022年已经发布了5款新品。”
路胜贞表明：“我国本土饮品是发展趋势较为快速，市场竞争也更为全面的销售市场，当地饮料品牌大全近些年也愈来愈更有实力把握顾客的需要和消费者发展趋势，可口可乐公司遭受成千上万来源于当地知名品牌的压挤。”发展战略权威专家徐雄俊强调：“可口可乐公司已经尝试利用非炭酸类目去反转局势，而在我国，其关键的业务仍是碳酸饮料和美汁源果粒橙，可是这两个类目的营业收入都是在下滑，这代表着在我国它遭遇的局势依然较为不容乐观。”
·END·
（由来：《中国经营报》吴容）版权声明：“消费升级”所发送的文章内容，除非是的确没法确定，大家都是会标明创作者和由来。一部分文章内容消息推送时无法与原作建立联系。若涉及到版权问题，劳烦创作者在线留言，与您一同商议处理。联系电话：010-88890472
消费升级
微信号码：Newconsumer
由《中国经营报》快消品连锁加盟版组打造出
发掘消费行业新发展趋势、新机会与新模式
打造出快消业障与连锁业上中下游良好连动的新式生态链
查看更多关于【新闻资讯】的文章
