在竞争可谓是白热化的护肤领域，珀莱雅到底透露了哪些不为人知的玄机和谋划？
生活处处有惊喜。
就像全新蜕变的女神章子怡，从19岁出道至今，塑造了多个经典的荧屏形象，包揽无数大奖，造就了叱咤影坛的“国际章”，如今升级为“醒醒妈”，频繁出现在社交工具中。但是她的高颜值一直在线，颜值生命期呈直线，岁月这把杀猪刀好像没舍得荼毒她。过去美得让人爱慕，现在美得让人羡慕。
没有一点点防备，《太阳的后裔》一出，沸腾了千千万万少女心，太阳男神宋仲基一跃成为新晋国民老公。仲基欧巴一出，谁与争锋？引中国迷妹竞折腰，过境之处，撂倒一片。
萌妹纸郑爽好像自带热搜体质，时不时登上话题榜。在即将登录的剧版热门IP剧《微微一笑很倾城》和《夏至未至》中，长发的她和短发的她，都美出了新高度。
拿出这三位中的任何一位，都足以引爆尖叫，更何况这次有人大手笔出击，一下子扔出了“三颗炸弹”，要来一场联袂而至的巅峰颜值“三连发暴击”。据了解，这个刷新了上限的“高颜值”组合，居然是由海洋护肤领导品牌珀莱雅一手导演的。在竞争可谓是白热化的护肤领域，被众多对手虎视眈眈的珀莱雅此举，到底透露了哪些不为人知的玄机和谋划？
年轻用户争夺战，谁能技高一筹？
在红海之战的护肤领域，品牌卡位战打得难分难舍。85后、90后甚至是00后已成为大众护肤领域的消费主力，无论是对品牌商还是渠道商来说，品牌老化没有新客，就是无源之水、无本之木。如何抓住年轻用户群到自己的“碗里来”?当然是用户喜欢什么，就给用户什么。
今年动作不断的珀莱雅，上半年在聚焦年轻群体眼球上可谓打了一场漂亮战，引发了一系列可喜的效应。
大牌的选择，总是带着大牌风范。一向青睐当红大牌巨星为品牌代言的珀莱雅，在大牌的品牌形象塑造上十分成功。比如从2014年开始，珀莱雅签约“国际章”章子怡作为全新的品牌代言人，并进行深度资源合作，进行了一系列事件营销，将珀莱雅倡导的海洋之美传递给世界。高贵、典雅、知性，还是红毯女王的章子怡，无论是张扬还是低调，都能自带话题，自成气场，被大家关注，为品牌积累了一大批横跨多个年龄段的忠实粉丝。如今她从工作狂魔，变成了现在的晒娃狂魔，过的每一天都是幸福的正确打开方式，多了更多的烟火气息，也让珀莱雅得到了更广泛的关注度与认知度。
今年2月，《太阳的后裔》播出后，中国地区网络播放量40.12亿，微博阅读量达到147亿，子话题产生812个，提及人数达348万，成为中国微博数据最高的连续剧，也掀起了迷妹们的仲基欧巴热潮。在这个风口上，珀莱雅以迅雷不及之势，在4月就给了中国迷妹们一个大大的惊喜：拿下宋仲基作为品牌代言人，并冠名宋仲基中国行粉丝见面会，任命宋仲基为珀莱雅品牌首席宠爱师。粉丝见面会场场爆满，珀莱雅的曝光度与认知度也在年轻目标群体中大大上涨。
之后一个星期内，珀莱雅又爆出签约高颜值担当的郑爽，和宋仲基一起为新品面膜代言，也代表着珀莱雅开始开启章子怡、宋仲基、郑爽三位高颜值组合领衔的“三星”代言时代。无论是宋仲基还是郑爽，都在年轻用户经常出没的社交网站上拥有众多粉丝，在年轻用户中有着巨大的吸引力与号召力。
早在今年1月，珀莱雅董事长侯军呈就曾表示，2016年珀莱雅将由原有的分销渠道转向零售道路，并突出年轻化、时尚化的品牌调性。宋仲基和郑爽作为代言人的加入，是品牌开启品牌年轻化战略表现最直观、传播最广泛的诠释。
有数据统计显示，受益于新增代言人的影响，珀莱雅新品面膜短短15天就覆盖10000家零售网点，首批零售额达2亿的新品面膜已发货完毕，在6月铺货期，有部分市场已二次补货，对于今年5亿销售目标的实现也是势在必得。新品面膜的动销，同时还带动了常规护肤品的销售。
事实上，宋仲基对品牌的影响不仅体现在线下，汇聚了诸多85后、90后甚至00后的线上渠道，反馈也很直观。比如今年5月20日，珀莱雅与聚划算举办了一个主题为“国民老公”的活动，珀莱雅拿下了当天聚划算销售额第一的成绩。
由此可见，年轻代言人征服年轻粉丝的效果，在传播品牌时相得益彰
年轻化落子布局，如何更胜一筹？
崇尚个性、需求多样化、不喜欢被贴上标签的年轻化用户，只是代言人刷脸就能万事大吉吗？抓住年轻消费者的心，如何才能更胜一筹？
珀莱雅在争夺年轻用户上的落子布局，除了代言人年轻化、精准化，还有多方面、有步骤的一系列举措，向年轻顾客发起进攻。珀莱雅在代言人的选择上，可谓卡位精准，将品牌的目标受众一网打尽。比如在新浪微博拥有2400多万粉丝的国际章，就有着强大的号召力，以国际巨星的气质吸引一大批新的粉丝，同时稳定原有的成熟消费群以及新增的成熟消费群。新加入的宋仲基和郑爽，粉丝群集中在18岁到35岁的年龄层。三者强强联合，通过聚合的粉丝效应和话题带动，向目标群体传递珀莱雅年轻、时尚、有活力的品牌调性。
据透露，珀莱雅即将会正式发布品牌年轻化战略，分别从品牌、产品、形象上进行年轻化升级，并发布由章子怡、宋仲基、郑爽三位代言人联袂代言的年轻化新品，俘获更多年轻用户。宋仲基及章子怡也将双双亮相珀莱雅于8月16日举办的“领航心时代”战略发布会，携手珀莱雅发布新品及全新战略。珀莱雅的年轻化战略，正一步步揭开面纱，抢占终端。
珀莱雅
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