Snapchat之所以出名,是因为它提供了一项信息读取后消失的服务。现在它想帮助广告商留下持久的印象。
据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)周二报道,这家初创公司一直在讨论一项名为“阅后即焚”(Snapchat Discovery)的新服务。报道援引匿名消息来源称,这项服务将允许媒体公司和其他广告商向Snapchat用户展示广告。据报道,该服务将于11月推出。
《华尔街日报》称,到目前为止,Snapchat已经与至少12家媒体公司进行了洽谈。
Snapchat发言人拒绝置评。
不管这一努力结果如何,这都是一个信号,表明Snapchat正进入一个新的增长阶段:营收。Snapchat通过提供所谓的“短暂信息”(ephemeral messages)而一举成名,这种信息在被浏览后不久就会消失。但到目前为止,它还没有显示出它将如何把这种受欢迎变成一种可持续的业务。
当然,其他许多互联网公司过去也曾面临过这样的时刻。Twitter转向了“推广推文”,Facebook在桌面和移动设备上都有广告,Pinterest则“推广了大头针”。
据《华尔街日报》称,在一些会议上展示的一份幻灯片显示,该应用程序超过一半的用户年龄在13至17岁之间。业内研究机构ComScore本月早些时候表示,Snapchat是18岁至34岁人群中第三大最受欢迎的社交媒体应用。第一和第二受欢迎的应用程序?Facebook和Instagram。
这些信息变得如此流行,以至于Facebook创建了两个应用程序,Poke和Slingshot,以与其他应用程序竞争。
一些广告商已经开始使用Snapchat,不过有一项名为“阅后即焚”(Snapchat Stories)的服务,可以将多条信息连接在一起,并向大量用户播放。但是,和Facebook上的品牌页面一样,Snapchat的广告服务可能会帮助广告商接触到那些没有主动寻找他们的用户。
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